Microtrender – modevärldens snabbmat som står miljön dyrt

Ena veckan är alla på TikTok besatta av “mob wife aesthetic” och ”charms” på handväskan. Nästa vecka ska vi plötsligt klä oss som “coastal grandmothers” eller “blokettes”. Det kallas microtrender – små, virala modetrender som exploderar på sociala medier och försvinner nästan lika snabbt.

Vad är en microtrend?

Microtrender är kortlivade stilar eller detaljer som sprids blixtsnabbt via TikTok, Instagram eller Pinterest. Kännetecken för microtrender är:

Snabbt – lever oftast bara några veckor eller månader.
Nischat – kretsar kring en viss färg, accessoar eller estetik från tex en serie.
Algoritmdrivet – en video, en influencer eller kändis räcker för att starta en trend.
Till skillnad från större modetrender (som kan hålla i sig i flera säsonger) brinner microtrender snabbt, intensivt och dör sedan ut.

Exempel på microtrender

Charms – mjukdjur på handväskan
Balletcore – benvärmare, tyll och pastell.
Strawberry girl makeup – rosiga kinder och glansiga läppar.
Mob wife aesthetic – päls, stora solglasögon och 90-talsglamour.
Coastal grandmother – stickade tröjor, vita linnebyxor och Diane Keaton-vibbar.

Fast fashion älskar microtrender

För tex kinesiska sajter med billiga och snabbproducerade plagg av låg kvalitet är microtrender en guldgruva. De kan snabbt producera billiga kopior av det som trendar och fylla webbshopparna med nytt innehåll varje vecka. Men det finns en hake:

Konsumenter lockas att köpa kläder de inte behöver.
Plaggen känns “ute” redan efter några månader.
Lika snabb som de produceras – lika snabb går de sönder och hamnar på skräphögen

Resultatet blir överkonsumtion som vår planet inte är rustad för – varken miljön eller klimatet.

Den dolda miljökostnaden

Bakom varje microtrend finns en betydligt större prislapp än det billiga plagget i varukorgen:

Överproduktion: Textilindustrin är redan en av världens största miljöbovar, med enormt vattenuttag, kemikalieanvändning och energiförbrukning. Ofta i länder som saknar bra miljölagstiftning. Microtrender driver på ännu mer produktion i rekordfart.
Avfall: Kläder som bara används några gånger innan de känns “ute” hamnar ofta på soptippen i tredje världen via klädinsamling eller i en förbränningsanläggning hemma i Sverige. Globalt slängs miljontals ton textilier varje år.
Transporter: Varje plagg fraktas ofta över halva jordklotet från Kina, Vietnam och Bangladesh – från produktion i Asien till konsument i Europa – vilket genererar stora koldioxidutsläpp.
Microtrender skapar alltså inte bara snabba kicks – de accelererar ett ohållbart konsumtionsmönster som kostar planeten dyrt.

Varför fastnar vi för dem?

Microtrender utnyttjar samma psykologiska mekanismer som annan konsumtion:

FOMO: Man vill inte vara ”ute” och missa nästa stora grej.
Tillhörighet: Känslan av att vara med i en trendig gemenskap.
Snabb belöning: Shopping triggar hjärnans dopamin och serotonin – våra lyckohormoner.

Slutsats – snabbmode, snabba kickar, stora konsekvenser
Microtrender är som modeindustrins snabbmat – billiga, snabba och lockande, men med en tung baksida för både plånboken och planeten.

TIPS! Nästa gång du lockas av en viral stil på TikTok, fråga dig själv: gillar jag det här på riktigt, eller är det bara algoritmen – och snabbmodeindustrin – som styr mig att shoppa?

”För bara några decennier sedan hade vi två eller fyra kollektioner per år från modeskaparna. Vi snackade Spring/Summer-kollektion och Fall/Winter-kollektion. Idag har vi tripplat kollektionerna till Pre-spring-kollektion och Spring-kollektion… ja du fattar. Till att vi idag har veckokollektioner.” – Lina Andersson, modeinfluencer.