Sysav, Naturskyddsföreningen och Fashion Loop lanserar gemensam kampanj i Almedalen – vill utmana svenskarnas modekonsumtion

Svensk textilkonsumtion fortsätter att öka samtidigt som dagens ekonomiska system fortfarande gynnar nyproduktion framför cirkulära lösningar som återbruk, delning, second hand och uthyrning. Nu går Sysav, Naturskyddsföreningen och Fashion Loop samman i en gemensam satsning under Almedalsveckan för att uppmana besökare att packa lätt, konsumera smartare och anta Ultimate Fashion Challenge.

Genom kampanjen vill de tre aktörerna sätta fokus på svenskarnas ökande modekonsumtion och samtidigt lyfta behovet av politiska styrmedel och ekonomiska incitament som gör cirkulära affärsmodeller mer tillgängliga och konkurrenskraftiga.

– Textilfrågan är en av vår tids stora hållbarhetsutmaningar. Vi behöver både nya affärsmodeller och förändrade beteenden för att minska avfallet och resursanvändningen. Genom samarbeten som detta vill vi visa att omställning är möjlig, men också att cirkulära lösningar behöver rätt förutsättningar för att bli långsiktigt lönsamma och kunna växa, säger Anna Vilén, kommunikationschef Sysav.

Under veckan kommer besökare att uppmanas att reflektera över sina klädval och testa hur få plagg som egentligen krävs för att klara en intensiv vecka fylld av seminarier, mingel och scenframträdanden. Genom att anta utmaningen uppmanas besökarna att använda de plagg man redan har i garderoben på kreativa sätt, endast köpa 5 nya plagg per år och hyra det man behöver vid speciella tillfällen, under resten av året.

– Vi behöver göra det enklare, roligare och mer attraktivt att konsumera mode på ett smartare sätt. Almedalen samlar människor som påverkar framtidens samhälle och därför vill vi använda veckan till att sätta ljus på hur våra konsumtionsmönster faktiskt ser ut och hur de kan förändras, säger Jennie Grute, medgrundare Fashion Loop hyrgarderob.

Kampanjen vill samtidigt flytta fokus från individen till systemen bakom konsumtionen. Arrangörerna menar att dagens regelverk och ekonomiska strukturer fortfarande gör det billigare och enklare att köpa nytt än att reparera, dela, hyra eller återbruka.

– Det räcker inte att fokusera på konsumentens val, systemen bakom konsumtionen måste också förändras. I dag är det fortfarande billigare och enklare att köpa nytt än att reparera, dela eller hyra. För att nå en textilkonsumtion inom planetens gränser behöver de förutsättningarna ändras. Anna-Karin Sundelius, sakkunnig textil Naturskyddsföreningen.

Initiativet kulminerar i ett gemensamt seminarium under Almedalsveckan, där representanter från politiken, näringsliv, civilsamhälle samt forsknings- och innovationssektorn diskuterar vilka politiska prioriteringar som krävs för att skala upp cirkulära lösningar inom modeindustrin.

Seminarium i Almedalen
Titel: Framtidens modegarderob – vilka reformer krävs nu?
Tid: Torsdag 25/6 kl. 13.00–13.45
Plats: Green Mind Hållbarhetsarenan, Hästgatan 12.

Medverkande

• Alice Bah Kuhnke, EU-parlamentariker, MP
• Emmyly Bönfors, kommunalråd, Göteborg, C
• Magnus Nikkarinen, Svensk Handel
• Anna Vilén, kommunikationschef, Sysav
• Jennie Grute, medgrundare, Fashion Loop
• Adrian Zethraeus, Project Manager, Science Park Borås
• Moderator: Anna-Karin Sundelius, Sakkunnig Textil, Naturskyddsföreningen

Om Fashion Loop
Fashion Loop är en uthyrningsgarderob och delningstjänst av kurerade unika modeplagg. Vi erbjuder ett kurerat utbud av secondhandplagg, remakes och återbruk från flera av Sveriges bästa slowfashionvarumärken. Konceptet är medlemsbaserad uthyrning men det finns även möjlighet att hyra plagg till enstaka tillfällen. Fokuset ligger på minskad nykonsumtion och beteendeförändring.

Om Sysav
Sysav ägs av 14 kommuner i Skåne. Vi tar emot, behandlar och återvinner avfall från hushåll och industrier. Sysav verkar för ett samhälle med cirkulära flöden, hållbar produktion och konsumtion, där onödigt avfall inte uppstår.

Om Naturskyddsföreningen
Naturskyddsföreningen är Sveriges största miljöorganisation och en folkrörelse som sedan 1909 står upp för naturen. Vi sprider kunskap, bildar opinion och påverkar beslutsfattare – lokalt, nationellt och globalt. Klimat, skog, jordbruk, miljögifter, vatten, hav och hållbar konsumtion är våra viktigaste arbetsområden. Bra Miljöval är vår miljömärkning och Sveriges Natur vår medlemstidning.

Senast uppdaterad 2026-06-17 13:51